1、启发品牌联想的原则。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从名字中得到有关产品或企业的愉快联想，进而产生对品牌的认知。

    2、与标志物相配的原则。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便要想到要吃汉堡包。

　　3、易读、易记的原则。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易记。

　　（1）、品牌命名要简洁。品牌名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　（2）、品牌命名要独特。品牌名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“三星”、“金龙鱼”等。

　　（3）、品牌命名要新颖。这是指名称要有新鲜感，创造新概念，赶时代潮流。如“步步高”、“喜之郎”、“自由鸟”等。

　　（4）、品牌命名要响亮。品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作品牌名称。　

　　（5）、品牌命名要有高气魄。品牌名称要有气魄，要具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以振撼感！

4、受法律保护原则。品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。产品经理在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，产品经理要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。

    其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。例如，武汉的一家餐饮企业最初取名为“小南京”，在短短的几年内该企业迅速成为武汉乃至湖北的知名餐饮品牌。

    当经营者准备申请注册时才知道，我国商标法规定地名是不能作为商标名称进行注册的，当然也就不会受到法律的保护。幸运的是，该企业运用了“南京”的谐音“蓝鲸”，将“小南京”该为“小蓝鲸”，加上一定程度的宣传，使消费者较快认可的新品牌名称。但品牌名称变动中的直接和间接损失是企业不可忽视的。

    5、暗示产品属性的原则。品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。

    6、适应市场环境的原则。不同国家或地区消费者因风俗习惯、宗教信仰、民族文化、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。